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#90 · Content Funnel: So entwickelst du Inhalte, die verkaufen. Mit Lara Hafner von glaswerk Consulting und Ralph Müller

#90 · Content Funnel: So entwickelst du Inhalte, die verkaufen. Mit Lara Hafner von glaswerk Consulting und Ralph Müller

27m 1s

Wer Content für Unternehmen entwickelt, sollte ein neugieriger Mensch sein – und Neugier auslösen. Mit Storys, die hinter Unternehmen, Menschen, Produkten und Marktentwicklungen stehen. So einfach ist das. Oder? Im Zeitalter der KI-Suche wächst die Bedeutung von Content – und Content entsteht mit Hilfe von KI. Wir benötigen ein hohes Qualitätsbewusstsein und eine Strategie: Wen wollen wir erreichen? Wofür stehen wir? Was macht uns glaubwürdig? Was sind Content-Funnels und warum tun sich Unternehmen so schwer, ihr eigenes Wissen in guten Content zu verwandeln? Gesucht wird: ein agiles Content-Konzept. Lara und Ralph wissen, wie man das angeht.

#89 · KI im Marketing ohne rechtliche Stolpersteine. Mit Nicola Neth, Rechtsanwältin bei Sorg Bosshard Neth

#89 · KI im Marketing ohne rechtliche Stolpersteine. Mit Nicola Neth, Rechtsanwältin bei Sorg Bosshard Neth

26m 5s

Neue Optionen, effiziente Tools und falsche Fakten. Die Chancen und Risiken steigen mit dem Einsatz von KI-Tools. Wie sich Unternehmen rechtlich aufstellen sollten? Was es tatsächlich im Auge zu behalten gilt, und wo wir uns entspannen können, verrät diese Podcast-Episode. Wie sieht es mit sensiblen oder vertraulichen Daten aus, mit Data-Enrichment, detaillierten Adresslisten via Clay und Persönlichkeitsrechten? Wie lassen sich Marketing- und Sales-Teams praktisch sensibilisieren und absichern? Nicola hat unser volles Vertrauen, wenn es ums Business und die Schweizer Rechtsprechung rundum KI geht. Hört mal rein.

#88 · Es kann nur leuchten, was innen brennt. Employer Branding bei AEW. Mit Rahel Fries und Marlen Philipp

#88 · Es kann nur leuchten, was innen brennt. Employer Branding bei AEW. Mit Rahel Fries und Marlen Philipp

25m 59s

Employer Branding ist längst kein Nice-to-have mehr – es ist geschäftskritisch. Ohne starke Mitarbeitende, kein starkes Unternehmen. Trotzdem behandeln viele Firmen das Thema noch immer als Nebenbaustelle. Rahel und Marlen gehen beim Energieversorgungsunternehmen AEW einen neuen Weg. Marketing und HR werden enger miteinander verzahnt. Was hat den ersten Funken ausgelöst? Wie hält man das Feuer am Lodern? Und was passiert, wenn plötzlich Gegenwind kommt? In dieser Folge sprechen die beiden offen über Hindernisse und Durchbrüche. Knappe 25 Minuten. Keine Floskeln. Viel Substanz. Reinhören lohnt sich.

#87 · Unsicherheit managen – mit BANI, WOOP und Effectuation

#87 · Unsicherheit managen – mit BANI, WOOP und Effectuation

28m 21s

Dass es so ist, wissen wir. Die Realität von Unternehmen und Menschen ist unsicher, ungewiss, unverständlich, unvorhersehbar und komplex: Woher aber kommt die Widerstandskraft, die wir brauchen, um erfolgreich zu handeln? Worauf sollen wir uns verlassen, wenn Aufträge angekündigt werden, aber niemals starten? So konkret?
BANI, WOOP und Effectuation: Tobias nennt drei Modelle mit denen Unternehmen, Teams und einzelne Person in einer chaotischen Welt handlungsfähig bleiben. Das könnte nicht besser passen. Oder? Ohren auf.

#86 · Marketing-Hacks für Bewerbungsprozesse. Mit Sina Fehr, Leiterin Marketing & Kommunikation bei universaljob

#86 · Marketing-Hacks für Bewerbungsprozesse. Mit Sina Fehr, Leiterin Marketing & Kommunikation bei universaljob

28m 28s

Bewerben mussten wir uns alle schon einmal. Oder? Wie gelingt es, die richtige Person zur richtigen Zeit für den richtigen Job zu finden? Der Perfect Match ist häufig Glückssache. Aber darauf sollten wir uns nicht verlassen, wenn es um die Zukunft von Unternehmen geht. Sina Fehr unterscheidet 5 Phasen der Kandidatenreise: die Aufmerksamkeits-, die Bewerbungs-, Auswahl-, Einstell-, Entwicklungs- und die Bindungsphase. Klingt nach wenig Zufall und konkreter Planung. Hör doch mal rein. Mehr Zuverlässigkeit im Bewerbungsprozess bringt Unternehmen voran.

#85 · Welche Rolle spielen Events in der digitalen Welt? Mit Vanessa Kunz von der EventTourDesign GmbH

#85 · Welche Rolle spielen Events in der digitalen Welt? Mit Vanessa Kunz von der EventTourDesign GmbH

24m 19s

Events heute? Braucht’s das noch? Jetzt wird’s persönlich: Vanessa Kunz von EventTourDesign spricht darüber, wie man echte Erlebnisse kreiert und warum ein gutes Event mehr ist als Häppchen und Happiness. Welche Bedeutung es hat, Gastgeber zu sein, und was Unternehmen oft falsch machen, erfährst du hier. Zuerst jedoch packen Tobias und Ralph ihre persönlichen Lieblingsevents aus, dann geht’s ans Eingemachte: Relevanz, Reichweite und wie man mit Haltung Eindruck macht. Bühne frei für Vanessa!

#84 · Tech-Strategien in Marketing & Sales. Los geht’s mit Pascal Borner von BeeBase

#84 · Tech-Strategien in Marketing & Sales. Los geht’s mit Pascal Borner von BeeBase

21m 56s

Stell dir vor, anlässlich eines Neugeschäfts wird dir auf einer Messe eine Visitenkarte in die Hand gedrückt. Jedoch landen die Daten erst zwei Wochen später im System. Wie kann Technologie den Sales-Prozess systematisch optimieren – ohne Blockaden, mit direktem Zugriff und nachvollziehbar für alle Parteien. BeeBase steht für die interdisziplinäre Kooperation – zum Beispiel zwischen Marketing und Sales, für ein strukturiertes CRM innerhalb verschiedener Unternehmensbereiche oder als konstante Kooperationspartner in dynamischen Märkten. Du willst mehr Struktur und Verlässlichkeit? Hör doch mal rein.

#83 · KI-Depression in Marketing & Sales. Mit Chris Beyeler, Marketing Experte für Digitales und Content bei Beyonder

#83 · KI-Depression in Marketing & Sales. Mit Chris Beyeler, Marketing Experte für Digitales und Content bei Beyonder

25m 7s

KI ist eine Wunderwaffe. Jedoch liegen Frust und Fortschritt oft dicht beieinander. Warum ist die Diskrepanz zwischen Erwartungen und realen Ergebnissen so gross? Im Fokus der Podcast-Episode stehen neue Skills wie Prompting-Kompetenz, Datenbewusstsein und kreatives Denken. Qualität vor Geschwindigkeit. Strategie vor Aktivismus. Wie können Marketing- und Sales-Teams KI effektiv nutzen? Chris behauptet, mit 26 Minuten Übung pro Tag und einem realistischen Mindset. Hört mal rein. Für alle, die sich für künstliche Intelligenz interessieren, gibt es auch den Schweizer Verband kimpact.ch.

#82 · Make it or break it im Data-driven Marketing. Mit Dr. Bianca Oehl, Datenspezialistin

#82 · Make it or break it im Data-driven Marketing. Mit Dr. Bianca Oehl, Datenspezialistin

24m 55s

Dr. Bianca Oehl ist eine Expertin im Data-driven Marketing und Data-Product-Management, in dem zentrale Themen wie Datenmonetarisierung, Marketingautomation und die Bedeutung von messbaren Zielen in Unternehmen behandelt werden. Insbesondere Klarheit über gemeinsame Ziele zu gewinnen, zählt zu den grossen Herausforderung. Sie sollten «smart», also spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein. Aber welche Rolle spielt eine datenbasierte Kultur? Das erfährst du in dieser Episode.

#81 · Ein neuer Name für 125 Jahre Wasserkraft. Mit Melinda Fiechter, Leiterin Corporate Communications & Marketing

#81 · Ein neuer Name für 125 Jahre Wasserkraft. Mit Melinda Fiechter, Leiterin Corporate Communications & Marketing

23m 36s

Einfach mal ein Rebranding in einem Energieunternehmen durchführen, das seit 125 Jahren erfolgreich am Markt agiert. So einfach ist das nicht. Zuerst fragte man sich, warum überhaupt? Dann erkennt man, die Konsequenzen wirken auf allen Ebenen. Vom Vorstand bis zu den langjährigen Kolleginnen und Kollegen. Engagement, Identifikation und die Bereitschaft in eine neue Zeit aufzubrechen, sind gefragt. Könnten wir das auch eine Nummer kleiner haben? Nein. Am Ende sind alle Mitarbeitende, Kundinnen, Kunden und Stakeholder zufriedene Botschafter für «naturenergie».